陌陌YY全年营收逾百亿背后:直播未凉 洗牌加速

2019-03-13 17:17 稿源:TechWeb  0条评论

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皇玺娱乐是什么公司 www.3iqc3.com TechWeb  3 月 13 日 文/菜酱

直播行业正面临冰火两重天的境地,一边大量平台陷入困境,另一边依旧有平台大把赚钱。

上周,顶着王思聪光环诞生的熊猫直播,在挣扎求生一年之后宣告破产,遣散员工。一时间,唱衰直播的声音再起。加之年前全民直播倒闭,薄荷直播和土豆泥直播停服的阴影未散,“直播寒冬论”愈演愈烈。

而硬币的另一面,相继发布财报的YY、虎牙、陌陌财务数据依旧向好,月活用户持续增长、付费用户热情不减。三家平台全部盈利,其中直播业务贡献了超 8 成营收,仍是最大功臣。

事实上,熊猫直播的倒下更多是其内部运营以及资金链方面出现了问题,直播行业正加速洗牌,运营不善的平台会被加速淘汰,但这并不意味着直播凉了。

头部直播平台正在寻求新的变现方式,陌陌CEO唐岩在财报分析师电话会议上称, 2019 年直播团队将从产品和运营两个方面来挖掘新的需求,映客在积极探索下沉市场,YY收购BIGO后的表现也值得期待,它们都在努力去讲好接下来的增长故事。

直播业务仍是营收最大功臣

在 2018 年第四季度及全年财报中,YY、虎牙、陌陌的营收都实现了同比增长,虎牙增长幅度最大, 2018 年全年实现总营收46. 634 亿元,同比增长113.4%。YY、陌陌的全年营收都超过百亿元,分别达到157. 636 亿元、134. 084 亿元,同比增长36%和51%。

在盈利方面,不按照美国通用会计准则计量, 2018 年全年陌陌净利润为34. 621 亿元,同比增长39.4%;YY净利润31. 964 亿元,同比增长18.4%;虎牙净利润为4. 6 亿元,去年同期为亏损 4090 万元。

但细看会发现其中差别,虎牙主营业务的盈利水平还不太稳定,去年第二季度增收不增利,出现了 1730 万元的亏损;YY也在去年第二季度亏损1. 369 亿元,陌陌的表现最稳定,也是盈利能力最强的,已经连续 16 个季度实现盈利。

在营收构成上,财报反映出的数据又很一致:直播仍然是最赚钱的业务,占总营收的比重均在八成以上。

据TechWeb统计,从 2017 年Q4 到 2018 年Q4 这五个季度中,YY直播服务营收占总营收的比重分别为92.89%、93.32%、94.35%、94.98%、94.61%;虎牙直播服务营收占总营收的比重分别为93.5%、93.9%、95.5%、95.3%、95.8%;陌陌直播服务营收占总营收的比重分别为84.9%、85.4%、83%、76%、76.98%。

直播业务的重要性不言而喻,但过度依赖直播也存在一定风险,很容易触到利润天花板。直播的商业模式其实很简单,平台打造主播,主播提供内容,粉丝为内容买单,平台再从打赏和广告等收入中获得分成。

从本质上来讲,直播经济也算是粉丝经济。但其风险在于,平台打造的主播越多,投入的成本也越多,而主播带来的回报空间是有限的。这也是直播平台增收不增利的原因。

所以,营收结构的多元化尤为重要,直播平台要想办法降低直播收入占总营收的比重,同时拓展其他的营收方式。从这方面来看,YY和虎牙已经处在下风,陌陌的直播收入占总营收比重在持续下降,相较YY、虎牙这一比重低了近 20 个百分点。

从财报中可以看出,这主要是由于增值服务营收的迅猛增长,挤占了部分直播服务的份额。 2018 年第四季度陌陌增值服务营收7. 22 亿元,同比增长272%。

陌陌总裁兼COO王力在财报分析师电话会议上表示,“直播间外虚拟礼物的快速发展推动VAS(增值业务)收入在过去四个季度实现同比加速增长?!?/p>

这与陌陌的社交基因有很大关系。王力透露,“虽然目前陌陌的绝大部分收入来自直播业务,但直播的DAU占比还不到30%, 70 以上的用户都在使用与直播和才艺表演完全无关的其他社交体验?!?/p>

据悉, 2019 年陌陌计划加快尝试的步伐,在才艺表演之外的社交体验中打造更多适用于虚拟礼物的付费场景。这意味着增值服务还有很大的发展潜力。

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